01 CTV 기본 개념
CTV 광고의 기본 개념과 주요 용어를 정리했습니다
CTV(Connected TV)란 무엇인가요?
CTV는 인터넷에 연결된 TV 환경을 말합니다. IPTV 셋톱박스, 스마트TV, OTT 디바이스로 콘텐츠를 시청하는 모든 TV가 CTV이며, 이 화면에 데이터 기반으로 집행하는 광고가 CTV 광고입니다. 기존 TV 광고와 달리 타겟팅과 성과측정이 가능합니다.
OTT 광고와 CTV 광고는 어떻게 다른가요?
OTT 광고는 넷플릭스처럼 인터넷으로 콘텐츠를 제공하는 '스트리밍 서비스'에 노출되는 광고로, TV·스마트폰·태블릿·PC 등 다양한 디바이스에 걸쳐 집행됩니다. 반면 CTV 광고는 'TV'라는 하나의 디바이스에 노출되지만, 그 안에서 OTT·FAST·실시간 TV 등 여러 서비스를 아우르는 광고입니다. 즉 OTT는 '서비스'를, CTV는 'TV 화면'을 기준으로 구분됩니다.
FAST란 무엇인가요?
FAST(Free Ad-supported Streaming TV)는 스마트TV에 기본 탑재되는 광고 기반의 무료 스트리밍 서비스입니다. 삼성 TV 플러스, LG 채널이 대표적이며, 시청자는 별도의 비용 없이 콘텐츠를 시청하는 대신 광고를 함께 시청하게 됩니다.
어드레서블(Addressable) TV 광고란 무엇인가요?
어드레서블 TV 광고는 같은 시간, 같은 프로그램을 시청하더라도 가구별로 서로 다른 광고를 송출하는 맞춤형 방식입니다. 셋톱박스 단위로 광고를 전달하기 때문에, 타겟 세그먼트에 해당하는 가구에만 선별적으로 노출할 수 있습니다.
프로그래머틱 TV 광고란 무엇인가요?
사람이 매체별로 수동 청약하는 대신, 소프트웨어와 데이터를 기반으로 TV 광고 지면을 실시간·자동으로 거래하고 운영하는 애드테크 기반의 구매 방식입니다.
CTV 광고는 정말 효과가 있나요?
CTV 광고는 TV의 대화면 영향력에 디지털 광고의 데이터 기반 타겟팅과 성과측정을 결합할 수 있다는 점이 특징입니다. 원하는 오디언스를 대상으로 광고를 집행하고, 광고 노출 이후 브랜드 태도와 웹·앱 행동, 구매 변화 등을 데이터로 확인할 수 있습니다.
CTV 광고는 어떤 브랜드에 적합한가요?
신제품 인지도를 높이려는 브랜드, 타겟 고객이 명확한 브랜드, 디지털 퍼포먼스 광고에서 TV 브랜딩으로 영역을 확장하려는 브랜드 등 다양한 캠페인에 활용할 수 있습니다. 특히 오디언스 타겟팅과 성과측정이 필요한 경우 CTV 광고의 장점을 효과적으로 활용할 수 있습니다.
02 크로스타겟TV 이용 안내
크로스타겟TV의 주요 솔루션과 광고 집행에 대해 답합니다
크로스타겟TV는 어떤 서비스인가요?
크로스타겟TV는 애드테크 기업 모티브인텔리전스가 구축한 국내 최초이자 최대 규모의 프로그래머틱 CTV 광고 플랫폼입니다. OTT, IPTV 3사, FAST, 스마트TV 홈스크린을 하나의 캠페인으로 통합 운영하며, 실제 행동 데이터를 기반으로 타겟팅하고 브랜드 리프트 효과부터 전환 성과, 마켓셰어 분석까지 통합적으로 측정합니다.
크로스타겟TV 광고는 어떤 지면에 노출되나요?
프로그래머틱 지면으로는 OTT 광고, IPTV 실시간 SB 구간(Addr. TV BASIC), 케이블 방송 프로그램 전후 CM(Addr. TV PRIME), FAST 채널(삼성 TV 플러스·LG 채널), IPTV VOD 재생 전 광고가 있습니다. 청약형 지면으로는 삼성전자·LG전자 스마트TV의 홈스크린 배너를 제공합니다.
크로스타겟TV는 기존 TV 광고와 무엇이 다른가요?
기존 TV 광고가 '채널·프로그램' 단위로 청약하고 시청률만으로 성과를 평가했다면, 크로스타겟TV는 자체 개발한 특허 기술을 바탕으로 '오디언스(타겟)' 단위로 광고를 노출합니다. 여러 TV 매체를 하나의 캠페인으로 통합 운영하며, 노출 이후의 브랜드 리프트 효과와 전환 성과, 마켓셰어 분석까지 데이터로 측정합니다.
다이나믹 CTV 광고란 무엇인가요?
다이나믹 CTV 광고는 시청 가구가 위치한 지역의 강수·기온·미세먼지 등 실시간 날씨 데이터에 따라 광고 소재가 자동으로 변경되어 노출되는 크로스타겟TV의 광고 상품입니다. 시청자가 처한 상황에 최적화된 소재를 노출함으로써 메시지 전달력을 극대화합니다.
크로스타겟TV의 광고 집행 절차는 어떻게 되나요?
문의하기를 통해 캠페인 목표를 전달해 주시면, 타겟 세그먼트와 지면 조합을 설계하여 제안드리고, 집행 이후 성과 리포트까지 제공합니다. 예산과 기간은 캠페인 목표에 따라 유연하게 설계할 수 있으므로, 상담을 통해 최적의 방안을 안내해 드립니다.
크로스타겟TV의 광고 집행을 위한 최소 집행 예산(Min. Budget) 기준이 있나요?
크로스타겟TV는 대규모 청약이 필수였던 전통 TV 광고와 달리, 캠페인당 1,000만 원(부가세 별도)부터 집행이 가능합니다. 캠페인 목적과 타겟 규모에 따라 권장 예산이 달라지므로, 문의를 남겨 주시면 목표에 맞는 최적의 예산안을 제안해 드립니다.
크로스타겟TV의 과금 방식은 어떻게 되나요? (CPC, CPM, CPV 등)
대부분의 지면은 광고 영상이 끝까지 재생되었을 때만 과금되는 CPV(Cost Per Complete View) 방식을 적용합니다. 다만 스마트TV 홈스크린과 같은 일부 지면에서는 1,000회 노출당 과금되는 CPM(Cost Per Mille) 방식이 적용됩니다.
광고 라이브까지 소요되는 기간은 보통 얼마나 되나요?
광고 소재가 준비된 상태에서 캠페인을 부킹해 주시면, 캠페인 세팅과 소재 검수 등을 포함해 영업일 기준 약 3일 정도 소요됩니다. 다만 소재가 반려될 경우 재검수를 위한 일정이 추가로 필요할 수 있습니다.
캠페인 집행 중간에 타겟팅 설정이나 예산을 변경할 수 있나요?
네, 실시간 프로그래머틱 플랫폼의 특성상 캠페인 라이브 중에도 타겟 세그먼트 변경, 지면별 예산 재배분, 프리퀀시 캡 조정 등을 실시간으로 최적화(In-flight Optimization)할 수 있습니다.
크로스타겟TV에서 사용 가능한 소재의 길이는 어떻게 되나요?
15초를 기본으로 30초, 60초 길이의 소재를 사용할 수 있습니다. 다만 지면에 따라 사용 가능한 소재 길이가 다를 수 있으므로, 자세한 사항은 상담을 통해 안내해 드립니다.
여러 버전의 영상 소재로 A/B 테스트를 진행할 수 있나요?
네, 동일한 타겟 세그먼트에 여러 영상 소재를 균등하게 노출한 뒤, 소재별 시청 완료율(VTR)과 모바일 반응률을 비교 분석하여 성과가 높은 소재로 최적화할 수 있습니다.
리포트는 얼마나 자주, 어떤 형태로 제공되나요? 실시간 확인도 가능한가요?
캠페인 라이브 이후에는 고객사에서 전달해 주신 이메일 주소로 일간 리포트를 발송해 드리며, 캠페인 종료 후에는 전체 데이터를 분석해 인사이트를 담은 종합 리포트를 제공해 드립니다.
주류, 금융, 건강기능식품 등 심의가 엄격한 업종도 CTV 광고가 가능한가요?
네, 방송 법규 및 심의 기준을 준수하는 범위 내에서 집행할 수 있습니다. 심의 필증 확인 후, 타겟 연령층이 높은 시간대에만 노출하거나 성인 오디언스에게만 선별 노출되도록 세팅해 드립니다.
03 크로스타겟TV 타겟팅 및 성과측정
타겟팅 데이터와 광고 성과 측정 방식에 대해 답합니다
어떤 데이터로 타겟팅하나요?
단순한 시청 이력 추정이 아니라, 국내 최다 DMP 연동을 통해 확보한 온·오프라인 실제 행동 이력(구매·방문·구독 등) 데이터를 활용합니다. 캠페인 목적에 맞춘 커스텀 세그먼트, 고소득·고소비 특화 세그먼트, AI 추천 세그먼트를 제공합니다.
크로스디바이스 리타겟팅이란 무엇인가요?
TV와 모바일을 잇는 양방향 리타겟팅입니다. TV 광고를 시청한 가구의 모바일 기기에 다시 광고를 노출하거나(TV to Mobile), 반대로 모바일에서 반응한 사용자의 거실 TV에 광고를 노출하는(Mobile to TV) 방식으로, 동일한 오디언스에게 메시지를 반복 전달합니다.
광고주가 보유한 자체 고객 데이터(1st Party Data)도 타겟팅에 활용할 수 있나요?
네, 광고주가 보유한 CRM 데이터(기존 구매 고객, 장바구니 이탈 고객 등)를 모바일 ADID 형태로 제공해 주시면 타겟팅에 활용할 수 있습니다.
특정 시/군/구 단위나 오프라인 매장 반경 타겟팅도 가능한가요?
네, 시/군/구 단위의 세밀한 지역 타겟팅은 물론 특정 매장이나 지역 반경을 기준으로 한 타겟팅까지 지원하여, 정교한 지역 기반 캠페인을 운영할 수 있습니다.
B2B 기업을 위한 타겟팅도 가능한가요?
네, 직장인 밀집 지역, 특정 산업군 관련 웹/앱 방문 이력, 비즈니스 관심사 데이터를 결합하여 의사결정권자나 B2B 타겟에게 거실 TV 화면으로 브랜딩할 수 있습니다.
'유사 오디언스(Look-a-like)' 확장 타겟팅도 가능한가요?
네, 자사가 보유한 DMP 또는 크로스타겟TV와 연동된 DMP의 AI 로직을 활용하여, 핵심 타겟과 유사한 특성을 지닌 오디언스로 확장(Look-a-like)하는 타겟팅을 제공합니다.
광고 성과는 어떻게 측정하나요?
성과는 세 가지 축으로 측정합니다. 광고 집행 전월과 당월을 비교해 브랜드 호감도·관심도 등 브랜드 리프트 지표를 확인하고, 장바구니 추가·구매 등 전환 중심의 퍼포먼스 지표를 분석하며, 마켓셰어 증감이나 경쟁사 고객 확보와 같은 마켓 지표까지 종합해 리포트로 제공합니다.
퍼포먼스(전환) 성과를 측정하려면 별도의 설치가 필요한가요?
네, 웹사이트 방문 및 전환을 측정하려면 당사가 발급하는 CTS(Conversion Tracking Script)를 광고주 웹사이트에 설치해 주셔야 합니다. 앱에서의 성과 측정을 위해서는 사용 중인 MMP에서 생성한 트래킹 링크를 전달해 주시면 됩니다.
어떤 MMP(Mobile Measurement Platform)를 지원하나요?
현재 AB180, Adjust, AppsFlyer, Kochava를 지원하고 있습니다.
크로스타겟TV 광고 노출 후 오프라인 매장 방문 성과(Foot Traffic)도 측정할 수 있나요?
네, 모바일 위치 기반 DMP 데이터와의 연동을 통해, TV 광고에 노출된 가구의 구성원이 실제 오프라인 매장(전시장, 팝업스토어, 마트 등)을 방문했는지 측정해 드립니다.